在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)茶文化中，乾淳昌茶莊以其獨(dú)特的品質(zhì)與底蘊(yùn)，始終占據(jù)一席之地。為適應(yīng)新時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與文化傳播需求，乾淳昌茶莊啟動(dòng)全方位的品牌形象升級(jí)工程，旨在構(gòu)建一個(gè)集品牌策劃、企業(yè)形象規(guī)劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)、平面視覺(jué)、包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)形象策劃于一體的綜合性解決方案，以“朝歌”系列包裝設(shè)計(jì)為視覺(jué)先鋒，譜寫(xiě)品牌發(fā)展的新篇章。

一、 品牌核心策劃：溯源·立新

品牌策劃是本次升級(jí)的基石。我們深入挖掘“乾淳昌”的歷史脈絡(luò)與文化內(nèi)涵。“乾”取天行健之意，象征茶葉源于自然、品質(zhì)剛健；“淳”代表茶湯之醇厚與匠心之純粹；“昌”則寓含事業(yè)昌隆、茶文化興盛的美好愿景。基于此，我們確立品牌核心價(jià)值為“天賜淳味，昌盛茶緣”，并提煉出“守正創(chuàng)新，品味非凡”的品牌理念，將傳統(tǒng)制茶工藝與當(dāng)代生活美學(xué)相結(jié)合，為目標(biāo)客群——注重生活品質(zhì)與文化體驗(yàn)的中高端消費(fèi)者——提供獨(dú)特的價(jià)值認(rèn)同與情感連接。

二、 企業(yè)形象系統(tǒng)規(guī)劃：統(tǒng)一·賦能

企業(yè)形象規(guī)劃（CIS）貫穿于品牌與公眾接觸的每一個(gè)環(huán)節(jié)。我們?yōu)榍静龢?gòu)建了完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)：

• 理念識(shí)別（MI）：強(qiáng)化“茶道即人道，品茶如品人生”的哲學(xué)思考，將企業(yè)社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展理念融入其中。
• 行為識(shí)別（BI）：規(guī)范從茶園管理、制茶流程到門(mén)店服務(wù)、客戶關(guān)懷的全鏈條行為標(biāo)準(zhǔn)，確保品牌承諾的落地。
• 視覺(jué)識(shí)別（VI）：這是本次升級(jí)的視覺(jué)核心。標(biāo)志設(shè)計(jì)融合古典篆刻印章的“乾淳昌”三字與現(xiàn)代簡(jiǎn)約線條，象征傳承與創(chuàng)新。標(biāo)準(zhǔn)色系選用“天青”、“茶褐”、“素金”，分別代表天空自然、大地滋養(yǎng)與匠心品質(zhì)。輔助圖形靈感來(lái)源于茶葉脈絡(luò)與水波紋，形成獨(dú)特且富有文化韻味的視覺(jué)資產(chǎn)。

三、 品牌整合營(yíng)銷(xiāo)：滲透·共鳴

品牌營(yíng)銷(xiāo)策略圍繞“體驗(yàn)”與“故事”展開(kāi)。線上，通過(guò)社交媒體內(nèi)容矩陣（如茶文化知識(shí)短視頻、制茶工藝紀(jì)錄片、品茶生活分享）構(gòu)建品牌社群；線下，打造沉浸式茶空間體驗(yàn)店，定期舉辦茶會(huì)、手作課程等互動(dòng)活動(dòng)。與相關(guān)文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，提升品牌在高端圈層的影響力。營(yíng)銷(xiāo)信息始終緊扣核心價(jià)值，傳遞“不止于茶，更是一種生活藝術(shù)”的深層信息。

四、 平面與包裝設(shè)計(jì)：視覺(jué)·觸達(dá)

平面設(shè)計(jì)將VI系統(tǒng)應(yīng)用于所有宣傳物料，如產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、企業(yè)簡(jiǎn)介、門(mén)店海報(bào)、線上廣告等，確保品牌視覺(jué)的統(tǒng)一性與高品質(zhì)感。
包裝設(shè)計(jì)，尤其是作為重點(diǎn)的 “朝歌”系列 ，是品牌理念的直接載體。

• 設(shè)計(jì)概念：“朝歌”寓意清晨之歌、希望之始，象征每一泡好茶都能開(kāi)啟一天的美好。設(shè)計(jì)融合東方美學(xué)與現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義。
• 材質(zhì)與工藝：選用環(huán)保再生紙、特種紙、天然木材等可持續(xù)材料，結(jié)合燙金、壓紋、鏤空等精致工藝，提升觸感與開(kāi)盒儀式感。
• 視覺(jué)呈現(xiàn)：外包裝以品牌標(biāo)準(zhǔn)色為基調(diào)，輔以茶葉形態(tài)的抽象水墨圖案或極簡(jiǎn)線條。“朝歌”二字以優(yōu)雅書(shū)法體呈現(xiàn)。內(nèi)包裝（如罐、袋）注重密封保鮮與重復(fù)利用功能，設(shè)計(jì)清雅，突出茶葉本身。整個(gè)系列既適合禮贈(zèng)收藏，也契合日常品味，完美連接產(chǎn)品與消費(fèi)者情感。

五、 企業(yè)形象策劃落地：整合·致遠(yuǎn)

所有策劃與設(shè)計(jì)將通過(guò)系統(tǒng)性的企業(yè)形象策劃整合落地。這包括制定詳細(xì)的品牌手冊(cè)、指導(dǎo)全國(guó)門(mén)店及線上平臺(tái)的視覺(jué)形象更新、培訓(xùn)員工深入理解并傳播品牌文化、規(guī)劃年度品牌傳播活動(dòng)節(jié)奏等。目標(biāo)是使“乾淳昌”從一個(gè)歷史茶莊品牌，升級(jí)為一個(gè)具有清晰現(xiàn)代身份、深厚文化底蘊(yùn)、強(qiáng)大市場(chǎng)吸引力與消費(fèi)者忠誠(chéng)度的綜合性茶文化品牌。

乾淳昌茶莊的形象解決方案，是一次從內(nèi)到外、從理念到視覺(jué)的全面煥新。它不僅僅是一次設(shè)計(jì)更新，更是一次品牌戰(zhàn)略的深度梳理與價(jià)值重塑。通過(guò)這套一體化方案，乾淳昌將以其卓然的“淳味”與“昌象”，在當(dāng)代茶飲市場(chǎng)中奏響其獨(dú)特而悠揚(yáng)的“朝歌”。